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这头“熊”被疫情“狙击”“熊出没”之父华强方特IPO二度搁浅

原标题:这头“熊”被疫情“狙击”“熊出没”之父华强方特IPO二度搁浅

每经记者:杜蔚 每经编辑:董兴生

“熊出没”IP的持有者,华强方特文化科技集团股份有限公司(以下简称华强方特),依靠“熊”的影响力,不仅创作了《熊出没》系列动画影视剧,还在全国多地开发主题乐园,并于2015年登陆新三板,成为市值逾百亿的独角兽企业。

3年后(2018年),业绩表现优秀的华强方特(834793.OC)决定冲击A股,并在2019年6月提交了转板A股的IPO申请,且获证监会受理。然而,今年受到新冠肺炎疫情的“狙击”,让处于影视及文旅产业的华强方特遭遇重创。

近日,华强方特宣布,终止IPO申请。值得注意的是,这并非华强方特首次冲击A股搁浅。公司曾于2012年启动A股上市计划,但因IPO停摆期而撤回资料。此番,不仅二战IPO按下暂停键,而且还要面对迪士尼、华侨城等众多对手内外夹击的华强方特,如何在白热化竞争中保持核心地位?

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6月29日,停牌1年多的华强方特复牌。截至收盘时,华强方特股价下跌18.09%,以11元/股报收,总市值107亿元。

两头熊和一个“光头强”无缘A股

6月24日,华强方特发布公告称终止IPO。

对于终止IPO的原因,华强方特表示,今年以来,公司所处的文旅及影视行业普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影响,公司经营业绩下滑,疫情尚未结束,全年业绩存在不确定性。经审慎研究,公司决定终止本轮IPO申请,并暂不向深交所提交申报材料,待疫情稳定后重新提出上市申请。

受疫情影响,影院停映、乐园关门,让华强方特遭遇前所未有的重击。原本定档2020年大年初一的“熊出没”系列第七部电影《熊出没·狂野大陆》退出春节档。据悉,从2014年起,“熊出没”连续6年登上春节档合家欢剧场,并成为中国第一动画电影大IP。每经记者统计发现,“熊出没”系列6部作品累计票房高达26.72亿元,且口碑良好,豆瓣评分均在6分以上。

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另一方面,中国主题公园研究院数据显示,疫情以来,全国有339家主题公园、1736家游乐园、327家水上乐园、89家动物园关闭。该研究院预计,一季度全国景区和主题公园企业收入同比下降80%。在此大环境下,华强方特旗下所有主题乐园从1月25日起暂停开放,在停业近2个月后(3月18日)才陆续开园。

这直接影响了公司业绩,华强方特在2020年第一季度,营收4.94亿元,同比下滑45.78%;净利润亏损2.11亿元,较上年同期下滑1583.57%。

疫情影响下,业绩承压,华强方特二度冲刺A股IPO搁浅。但公司表示,将继续深耕文化产业,为上市做好充足准备。

内忧外患下,IP资源薄弱问题凸显

在过去20年里,中国的主题公园得到了前所未有的飞速发展。《中国主题公园项目发展预测报告》称,至2020年,中国的整体游客数量将超越美国,成为世界最大的主题娱乐市场。不过,中国社科院旅游研究中心研究员魏小安透露,国内投资额超5000万元的主题公园大概有300家,约有70%的主题公园处于亏损状态,20%勉强平衡盈亏,运营状况良好的主题公园仅为10%。

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在这当中,华强方特凭借业务领域覆盖影视动漫等内容产业、文化衍生品产业,并拥有主题公园的创意设计、研发生产和建设与最终运营的全产业链,具备较强的市场竞争力。从2016年到2019年,华强方特营收分别为33.6亿元、38.53亿元、43.38亿元和53.42亿元;净利润则分别为7.08亿元、7.46亿元、7.78亿元和8.13亿元。

但如今,国外巨头加大了对中国主题公园市场的抢滩。《2019主题公园研究报告》指出,海外主题公园已纷纷瞄准中国市场,主要布局在一线城市或经济发达地区,将加剧国内主题公园竞争生态。

迪士尼2016年在上海建成开业;环球影城落地北京通州,预计2021年开业;去年底丹麦乐高品牌正式宣布,乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。三大海外主题公园巨头的进入,让行业竞争白热化,与此同时,华强方特还得面对本土对手:华侨城、长隆、万达等。

从2019年4月停牌开始“筹划IPO事项”后,近期终止IPO并于今日复牌的华强方特,股价下跌18.09%,仅为11元/股,总市值为107亿元,相比巅峰时期的逾150亿元缩水不少。“虽然通过前期扩张,华强方特取得了不错的成绩,但其拥有的IP资源较为薄弱。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时表示,疫情过后,华强方特要不断增强自身实力,才能在内忧外患的压力下稳固住行业核心地位。

“首先,从长远来看,IP化是主题公园的核心竞争力,不能过于依赖‘熊出没’,华强方特还需要塑造更多IP;其次,创新化非常重要,现在大众的选择很多,因此新布局、新玩法才能吸引到更多消费者;再者是成规模化。”张毅说。

每日经济新闻